集邦咨詢：預(yù)估第四季度電視出貨量同比下降10.3％
智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，根據(jù)TrendForce集邦咨詢調(diào)查顯示，今年第四季電視出貨難有突出的表現(xiàn)，預(yù)估第四季度電視出貨量達(dá)5,913萬臺(tái)，季增12.6%、年減10.3%，使今年下半年全球電視出貨創(chuàng)下歷年同期新低。今年電視出貨表現(xiàn)愈趨轉(zhuǎn)弱，上半年受惠于美國(guó)救濟(jì)金帶動(dòng)北美出貨持續(xù)暢旺，品牌端持續(xù)進(jìn)行面板庫存回補(bǔ)，推升面板價(jià)格不斷攀高。下半年隨著歐美疫情趨緩生活恢復(fù)正軌，疫情紅利不再。此外，原物料和運(yùn)費(fèi)的高漲，導(dǎo)致整機(jī)成本墊高進(jìn)而轉(zhuǎn)嫁至消費(fèi)者身上，終端需求也就此消失殆盡，最終導(dǎo)致2021全年電視出貨衰退3.2%，達(dá)2.10億臺(tái)。
疫情過后市場(chǎng)需求回到正軌，預(yù)期明年上、下半年電視出貨也將恢復(fù)到往常45%和55%的出貨比重。此外，明年在面板供應(yīng)無虞以及價(jià)格走勢(shì)轉(zhuǎn)趨穩(wěn)定下，有利于品牌沖刺出貨，預(yù)期明年電視出貨將成長(zhǎng)3.3%，達(dá)2.17億臺(tái)。中大尺寸以及附加價(jià)值高的產(chǎn)品仍是大品牌聚焦的重點(diǎn)，帶動(dòng)65英寸（含）以上大尺寸占比首次突破兩成，中尺寸段40~59英寸穩(wěn)定維持在55%。雖然大品牌逐漸退出小尺寸市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，且明年在價(jià)格穩(wěn)定的情況下，有利于小品牌于新興地區(qū)擴(kuò)展市場(chǎng)，預(yù)估小尺寸39英寸以下比重微幅減少1.8個(gè)百分點(diǎn)收斂至25%，明年大小品牌的主要戰(zhàn)場(chǎng)將出現(xiàn)分化的現(xiàn)象。